Imobiliárias e construtoras devem comprar backlinks para ter um melhor ranking no Google?
Comprar backlinks funciona — mas contraria as regras do Google. Vantagens, riscos e a alternativa mais segura para o ranqueamento.
Backlinks — links de outros sites apontando para o seu — são um dos critérios que o Google usa para ranquear páginas de imobiliárias e construtoras. Para valer a pena, precisam vir de sites de qualidade e dentro do mesmo contexto: um link de um blog de maquiagem apontando para um site de imóveis tem pouco efeito.
Por que comprar backlinks é arriscado
Existem serviços que vendem espaço para backlinks em troca de remuneração — uma forma rápida de conseguir esses links. O problema é que as políticas do Google proíbem explicitamente essa prática, tratando-a como manipulação de ranqueamento. A penalidade pode derrubar o posicionamento de todas as palavras-chave do site por seis meses ou mais, e alguns sites nunca se recuperam totalmente.
O dilema
Apesar do risco, muitas empresas compram backlinks e nunca são penalizadas — porque o Google tem dificuldade real de distinguir um link pago de um natural em meio à imensidão da web. Ainda assim, é uma aposta.
O caminho mais seguro
Uma estratégia sem riscos evita comprar backlinks e investe esse orçamento em melhorias no site e produção de conteúdo relevante — o que atrai backlinks naturalmente, sem exposição a penalidades. Se a decisão for comprar mesmo assim, o ideal é negociar direto com donos de sites, nunca com quem anuncia links à venda: se você os achou facilmente, o Google provavelmente também já os identificou.
Backlinks são só um entre vários critérios de ranqueamento — vale conversar com quem entende do assunto antes de definir a estratégia.