Qual a melhor escolha? Facebook Ads ou Google Adwords?
Facilidade de configuração não é sinônimo de melhor resultado. Um comparativo entre as duas plataformas de mídia paga.
Muitas empresas adotam o Facebook como plataforma padrão de anúncios, em boa parte pela facilidade de “impulsionar” um post já publicado. Mas é realmente a melhor escolha? Depende do objetivo.
Google Ads: resultado imediato
No Google Ads, o anúncio aparece para quem já está buscando ativamente por aquele produto ou serviço — a pessoa está num estado de espírito de compra. Isso costuma gerar taxas de conversão bem superiores às do Facebook, com a vantagem de pagar apenas por clique (e não por impressão, como no feed do Facebook). A rede de display do Google amplia ainda mais o alcance, veiculando anúncios em sites parceiros, YouTube e Gmail.
Facebook Ads: construção de marca
O ponto forte do Facebook é alcançar clientes em estágio inicial de interesse — antes mesmo de eles pesquisarem ativamente por algo. É um investimento mais difícil de medir em retorno imediato, mas valioso para reconhecimento de marca e fidelização a longo prazo.
Na prática
Para resultado rápido em vendas, o Google Ads costuma ser a opção mais eficiente e barata por conversão. Para consolidar marca e construir relacionamento ao longo do tempo, o Facebook Ads segue relevante. O ideal, na maioria dos casos, é combinar os dois de acordo com o objetivo de cada campanha.