Ter bons resultados com o AdWords depende exclusivamente da qualidade de suas campanhas. Existem alguns erros bastante comuns que você deve evitar para colocar sua empresa à frente de sua competição.
Não Acompanhar Conversões
O Adwords permite que você instrumente seu website de forma a acompanhar todas as conversões que ocorrem nele. Isto auxilia o Google a identificar melhor o seu público alvo, pois ele passa a reconhecer o perfil do seu cliente. Você deve ter o acompanhamento de conversões preparado antes de lançar sua campanha!
Ser Moderado no Uso de Palavras-Chave Negativas
Adicionar muitas palavras-chave negativas não irá afetar negativamente a performance da sua campanha! Na verdade o seu o uso ajuda a atingir maior taxa de cliques com seus anúncios sendo mais relevantes às pessoas que os procuram! O uso de listas de palavras-chave negativas pode facilitar o aumento de qualidade de grupos de anúncios interrelacionados.
Não Utilizar Tipos de Correspondência com Palavras-Chave
Existem cinco tipos de correspondência que você deve conhecer: (1) Correspondência ampla; (2) Correspondência ampla modificada; (3) Correspondência de Frase; (4) Correspondência Exata; e (5) Correspondência negativa. Cuidado! Utilizar apenas correspondência ampla faz com que seus anúncios apareçam numa variação muito grande de palavras-chave, o que faz com que sejam necessárias muitas palavras-chave negativas para garantir que seus anúncios apareçam para os termos mais relevantes. É importante balancear os tipos de correspondência nos seus grupos de anúncios!
Ter Apenas um Anúncio por Grupo
Você sempre deve testar novas possibilidades! Ter mais anúncios permite testar o que funciona melhor. Cinco pontos para testar em seus anúncios: (1) Inclusão de detalhes específicos de localização; (2) Chamadas de atenção diferenciadas; (3) Credenciais, incluindo premiações; (4) Abordagens de venda diferenciadas, incluindo preços e promoções; e (5) Variações de pontuação e uso de letras maiúsculas.
Não Considerar o Índice de Qualidade
No relacionamento Palavras-Chave - Anúncio - Página Destino todos os elementos são importantes. Quanto melhor a qualidade nestes relacionamento melhor a performance da sua campanha! Quanto maior o índice de qualidade de seu anúncio, menor será o seu custo por clique.
Segmentação Geográfica Incorreta
O erro mais comum é focar em anúncios globais, mesmo quando as conversões estão acontecendo com clientes em localidades muito específicas. O ideal é utilizar dados já conhecidos. Se você souber as localizações onde já está recebendo conversões então comece por estas antes de expandir o seu alcance. Sempre comece com os locais onde você já está ganhando e expanda depois.
Experiência Pobre na Página de Destino
Se você espera obter o melhor de sua campanha então você precisa começar com sua página destino. É preciso começar pensando sobre ela e seguir pelo caminho reverso. Se você não tem uma boa página talvez seja necessário reconsiderar a utilização de uma nova campanha. Ao invés de começar com uma campanha com maus resultados talvez seja melhor iniciar refazendo sua página e realizar testes de otimização antes de lançar sua campanha.
Não Utilizar o Relatório de Termos de Pesquisa
Existe uma diferença entre os termos em que você está apostando e os termos em que as pessoas utilizam em pesquisas, e é no relatório de termos de pesquisa que você pode descobrir estas diferenças. Sabendo o que as pessoas estão procurando você pode incrementar a qualidade de seus anúncios. Revise os termos de pesquisa! Você deve sempre verificá-los e decidir se os mesmos são bons, e então adicioná-los a palavras-chave de um grupo de anúncios, ou se não forem bons deve adicioná-los como palavras-chave negativas.
Muitas vezes pequenas melhorias em suas campanhas no Adwords podem trazer grandes resultados para sua empresa.
Uma boa campanha de Adwords não é simples de se preparar, e muitas vezes requer conhecimento de programação para que as conversões sejam corretamente rastreadas. A IMPACTO é uma empresa especializada em Marketing Digital e pode lhe dar todo o suporte necessário para suas campanhas. Fale com a gente!
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